压裂支撑剂公司品牌与品牌资产【参考】

  泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产压裂支撑剂公司品牌与品牌资产目录品牌的含义与作用........................................................................................36十一、公司简介....................................................................................................40十二、项目基本情况............................................................................................41十三、人力资源配置分析....................................................................................45劳动定员一览表......................................................................................................46十四、发展规划....................................................................................................48十五、项目风险分析............................................................................................54十六、项目风险对策............................................................................................57一、市场营销学的研究方法.泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产市场营销学的研究方法很多，主要有以下几种。（一）传统研究法1、产品研究法产品研究法即对产品（商品），如农产品、机电产品、纺织品等的营销问题分门别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成重复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学，如农产品市场营销学。2、机构研究法机构研究法即对分销系统的所有的环节（机构），如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销问题。其研究结果形成了批发学、零售学3、职能研究法职能研究法即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的问题及解决办法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和便利职能三大类，并将之细分为购、销、运、存、金融、信息等内容，分别和综合进行研究。这一方法在西方学术界颇为流行。（二）历史研究法这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。如分析市场营销的含义及其变化，工商企业100多年来营销管理哲学（观念）的演变过程，零售机构的生命周期现象等，从中找出其发展变化.泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产的原因和规律性。市场营销学者一般都重视研究对象的历史演变过程，但不把它作为唯一的研究方法。（三）管理研究法这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。它是从管理决策角度研究市场营销问题。其研究框架是：将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分，研究企业如何根据其“不可控变数”即市场外因的要求，结合自己资源条件（企业可控因素），做到合理的目标市场决策和市场营销组合决策。管理研究法广泛采用了现代决策论的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化、科学化，对营销学科的发展和企业营销管理上的水准的提高起了及其重要的作用。（四）系统研究法这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究中，常常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响、相互作用的因素，如企业（供应商）、渠道伙伴（中间商）、目标顾客（买主）、竞争者、社会公众、宏观环境力量等。一个真正面向市场的企业，必须对总系统进行协调和整合，使企业外部系统和企业内部系统步调一致、密切配合，达到系统优化，产生增效作用，提高经济效市场营销学的研究方法正在不停地改进革新和发展，这也是这门学科的生命力源泉之一。.泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产二、研究市场营销学的意义（一）迎接新经济时代的营销挑战我们正在面对新经济时代的严峻挑战。现代科技的快速的提升，从根本上改变着人们的生活方式和社会生产方式，带来比以往更复杂和快速变化的社会经济环境，以及更为剧烈的全球竞争。无论在国家（地区）综合国力的发展层面，还是在微观企业经营与发展层面，新经济时代的挑战都是崭新的、全面的。经济全球化、高技术特别是信息科技产业的崛起、金融危机和全球企业并购之风的兴起，预示着未来的营销从观念、规划到方式都将发生深刻变化。一些学者将这些变化方向归纳为“学习”型营销。善于学习、创新和运用新知识的组织将是最大的赢家。新的环境要求经营者洞察消费者的知识及其学习过程，并在消费的人的学习过程中发挥作用。因此，经营者不仅要向消费者学习，建立学习型组织，而且要对消费的人“半教半学”。这种新的营销观念认为，营销活动的规则正在伴随消费者的不断的“学习”过程而演变，这种演变在某些特定的程度上取决于营销者教给消费者的学习内容。可见，学习、研究市场营销学，是知识经济时代的要求，是迎接新世纪挑战、适应环境变化的必需。（二）促进经济成长宏观经济的稳定、健康和持续发展，慢慢的变成了各国（地区）关心的话题。一个国家或地区的经济成长决定于多方要素。其中，市场营销占了重要地位。.泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产第二次世界大战后许多国家的经济成长经验表明，市场营销观念的转变和贯彻是经济成长的一个重要原因。彼得德鲁克在分析西方国家的营销问题时指出：将营销作为企业的中心功能，“这种观念上的改变是欧洲在1950年以后快速复原的根本原因之一……50年代以后，日本经济上的成功，主要归功于其接受营销为企业首要功能的观念”。而自1900年以来，美国经济革命主要是营销革命，这种营销革命对经济的影响不亚于20世纪任何技术上的革命。回顾我国改革开放30多年来的经济成长过程，我们不难看到市场营销对经济发展的及其重要的作用。可以预言，随着我们国家社会主义市场经济体制的逐渐完备，这种作用还将逐步加强。第一，市场营销在促进经济总量增长方面发挥着及其重要的作用。在社会主义市场经济条件下，经济总量的增长取决于能满足大家日渐增长的物质文化需要的社会有效供给，以及能为市场接受的价值生产的总增长。市场营销以满足那群消费的人需求为中心，强调不断开拓新的市场，为生产者、经营者提供不断向新的价值生产领域拓展和产品价值实现的手段，从而有效地促进经济成长。第二，市场营销通过营销战略与策略的创新，指导新产品研究开发经 营，降低市场风险，促进新科技成果转化为生产力，充分的发挥科技作 为第一生产力在经济成长中的作用。 .泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产 第三，市场营销的发展，在扩大内需和进军国际市场，以及吸引 外资，解决经济成长中的供求矛盾和资金、技术等方面，开拓了更大 的市场空间。 第四，市场营销为第三产业的发展开辟道路。专业性市场营销调 研、咨询机构的发展，企业营销机构的充实，市场营销支持系统的发 展，提供了大量的就业机会，并直接、间接地创造价值，促进第三产 业的成长和发展。 第五，市场营销强调经营与环境的系统协调，倡导保护环境，绿 色营销，对经济的可持续发展起及其重要的作用。 在上述方面，市场营销已经和正在作出自己的贡献。面对新的情 况和问题，进一步研究市场营销学，对促进我们国家的经济的健康成长，具 有及其重要的作用。 （三）促进企业成长 企业是现代经济的细胞，企业的效益和成长更是国民经济发展的 基础。市场营销学对经济成长的贡献，主要体现在其解决企业成长与 发展中的基本问题上。 价值交换（实现）是企业生存和发展的基础，作为社会分工单位 的企业，必须按社会的某种需要创造价值（产品或服务），并通过交 换过程实现其价值。市场营销学以满足需要为宗旨，带领企业树立正 确的营销观念，面向市场组织生产的全部过程和流通过程，不断从根本上解 决企业成长中的核心问题。 .泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产 市场营销学为企业成长提供了战略管理原则，将企业成长视为与 变化的环境保持长期适应关系的过程。企业为此必须不断了解变化的 环境，预测其趋势，不停地改进革新其产品及经营销售的策略，避免营销近视风 险，不断在更高层次上满足需要来实现自身成长。 市场营销学为企业成长提供了一整套竞争策略，指引企业创造竞 争优势。在战略与策略层面，市场营销学均十分重视研究企业以满足 需求为中心，形成自己的经营特色，以保证处于不败之地。 市场营销学为企业成长提供了系统的策略方案。公司能够通过市 场营销战略和营销组合策略决策和系统实施来达到其成长目标。 市场营销学也为企业成长提供了组织管理和营销计划的执行与控 制方法。 总之，研究市场营销学，我们才可以在一些最重要的方面完成企业 最基本的功能，促进企业的健康、持续成长。结合我国当前实际，许 多国有企业、非公有制企业在经过一段时间发展后，陷入成长困境，固然 有这样那样的原因，但其营销管理特别是其营销战略管理薄弱是共同 原因。另外，在营造有一定的影响力的跨国公司时，研究和运用市场营销 学、国际市场营销学也是必不可少的。 三、以利益相关者和社会整体利益为中心的观念 从20 世纪70 年代起，随着经济全球化、相关群体利益多元化、环 境破坏、资源短缺、人炸、通货膨胀和忽视社会服务等问题日渐 突出，要求企业顾及消费者和利益相关者的整体与长远利益，即社会 .泓域/压裂支撑剂公司品牌与品牌资产